6月20日，由Nint任拓主办，联合设计师运动服饰品牌MAIA ACTIVE和国际运动用品商贸平台ISPO，举办了一场以“宅家VS户外”为主题的线上直播会。直播间内，嘉宾们就目前疫情形势下的新生活潮流趋势展开了分享与讨论。
户外消费市场前景广阔，精致露营卷起新风口
在疫情大环境的影响下，人们对于户外生活的需求愈发强烈。三小时内的自驾游，飞盘、桨板等户外运动，迅速成为了时髦的活动。其中，露营更是各类产品中的佼佼者。
Nint任拓通过大数据研究分析得到，以小红书、抖音等为代表的社交平台对于精致露营的进一步扩散，以及凭借户外热门综艺的热播，对于露营元素从小众走向大众的持续提供了热度。
图片来源于任拓大数据研究院报告《2022电商平台户外VS宅家生活潮流趋势报告》
不仅如此，露营的爆火也带动了工装、山系、森系等服饰风格的增长。以及食品、体育等相关其他行业的增长。ISPO中国区项目总监庞丹对此发表了自己的看法，随着这两年露营进入大众消费市场，精致露营、搬家式露营、风格露营等细分的多元化露营方式也慢慢被大众消费者所认知。对于年轻消费群体而言，露营能够更好地延伸为一个适宜家庭出行、全年龄段一同进行的户外活动。而这一部分的增量里，就包含了数量可观的女性用户。
“她”浪潮来袭，轻运动穿搭席卷
根据大数据分析，Nint任拓观察到2021年露营消费者中女性是主要决策者。因而，轻运动穿搭也成为了一种流行趋势。“她经济”开始推动体育消费市场不断发展。对此，联合专为亚洲女性打造的运动服饰品牌MAIA ACTIVE商品&策划副总经理Ray分享了他的看法与观点。MAIA ACTIVE凭借腰精裤一战成名，正是抓住了女性用户对于运动服饰的需求痛点。在未来，产品需要更加细分，更加多样化、精致化。
从品类到细分功能上是否有新的突破，防水防晒、高弹透气等科技面料的运用，以及露营、骑行、冲浪、登山等多场景运用，都会成为市场扩张的地基。
图片来源于任拓大数据研究院报告《2022电商平台户外VS宅家生活潮流趋势报告》
给健身加个buff，智能健身产品走红
而另一方面，受疫情影响，宅家生活也成了人们热议的话题。疫情阴霾下，线下健身房停摆，居家健身的红利来临。根据公开数据显示，2021年中国线上健身市场规模达到3701亿元，预计2026年将增加至近9000亿元。
伴随刘畊宏《本草纲目》毽子操，一股直播健身热快速出圈。除此之外，各类形体运动、燃脂瑜伽、有氧塑形等直播间也连续多日霸屏早九晚七直播热榜单，带动全网居家健身热潮。
居家健身也带火了智能健身产品，电子竞技品类成为淘宝直播间健身细分品类黑马，增长高达2408%;智能健身镜成为淘宝直播间智能健身设备成交TOP1。
图片来源于任拓大数据研究院报告《2022电商平台户外VS宅家生活潮流趋势报告》
品质生活追求带动小家电市场快速增长
在疫情的影响下，宅经济发展迅猛，长时间的居家生活促进了小家电市场的快速增长。小家电市场已经从传统的功能消费转型为一种带有“生活态度” 的复合消费。用户购买小家电不再为了使用，而是追求小家电背后的“精神追求”。
图片来源于任拓大数据研究院报告《2022电商平台户外VS宅家生活潮流趋势报告》
图片来源于任拓大数据研究院报告《2022电商平台户外VS宅家生活潮流趋势报告》
无论是精致化露营、轻运动穿搭，还是智能化健身、仪式感居家，都代表了人们在疫情阴霾下依旧对美好生活的向往之心。对于生活品质的不断追求，正是后疫情时代背景下的新兴增长赛道。
关于Nint任拓
任拓数据科技(上海)有限公司及其关联公司(以下简称“Nint任拓”)，是消费品领域的数字零售大数据分析服务商，业务覆盖中国、日本、东南亚。
怀着“数据，让世界自由!”的使命，Nint任拓成立于2003年，前身为爱德威信息科技(上海)有限公司，是中国最早向品牌客户提供电商大数据监测的数据服务提供商。
在12年的时间，Nint任拓持续向全球超过1,000家品牌商与30,000家店铺，提供及时、全面的数据洞见，解锁数据价值，协助商业决策。获得美容护理、食品饮料、母婴、时尚生活、消费电子等行业头部品牌的信任。
为了更好地协助品牌客户对应生意增长的挑战, Nint任拓于2022年3月正式进行全面战略升级，从产品、服务，技术及研究方面，为品牌客户的数字零售增长提供助力。战略升级后Nint任拓植根于数字零售，用技术将大数据解读为指导行动的洞察，提供监测Tracking，对标Benchmarking和预测型Predicting数据服务。
