2021年5月28日晚，IAI传鉴国际创意节暨颁奖盛典在北京举办。当晚，IAI国际旅游奖榜单揭晓，三亚揽获一银两铜三项大奖。其中，由三亚市旅游推广局打造的“三亚·新青年奇趣岛”推广主题获得IAI国际旅游奖-文旅IP类银奖、“三亚国际旅游目的地整合营销传播”项目获IAI国际旅游奖-品牌营销类铜奖、三亚市旅游推广局联合穷游网2020TOP50年度旅行者大会获IAI国际旅游奖-品牌营销类铜奖。

　　IAI国际旅游奖榜单揭晓 三亚揽获一银两铜三项大奖

　　IAI国际广告奖是广告营销领域中的重量级奖项，由中国商务广告协会、中国传媒大学广告学院、IAI国际广告研究所联合主办。每年吸引数百家企业推荐几千件作品共同参与评选，是反映国内广告创意与实效营销最高水平及潮流趋势的风向标。IAI 国际旅游奖旨在嘉奖全球旅游界年度创新并具有广泛影响力的旅游案例、优秀及具有创新性旅游团体、文旅机构与政府组织及个人。

　　三亚市旅游推广局党委副书记、常务副局长吴小琳参加颁奖典礼并致辞，她说，“三亚市旅游推广局在三亚的旅游推广工作中，始终坚持以创新的方式探索文旅融合，以开放的态度，欢迎各领域优秀产品、项目与三亚开展联合营销，也将不断在价值导向、生活方式、旅行玩法等多维度上拓展三亚旅游形象，积极吸纳高质量的旅游新项目，打造高标准的旅游新模式，提升三亚旅游在国内外的影响力，为三亚建设世界级滨海旅游城市及海南自贸港建设做贡献。”

　　三亚市旅游推广局通过对三亚旅游市场进行深度挖掘和精准研判，分析客群旅游消费特征及偏好行为，细分客源市场，于2020年12月推出三亚“新青年奇趣岛”推广主题。主要针对18岁至35岁的“80后”、“90后”及“Z时代”消费主力客群，将三亚旅游资源针对客群需求重新梳理，产出与年轻人契合度更高的推广主题元素，吸引了出境消费回流客群，拉动了三亚旅游消费。

　　在三亚国际旅游目的地整合营销传播方面，三亚市旅游推广局以旅游市场需求为导向，整合产品资源和媒体资源，推出联合营销新模式，着力强化旅游数据收集、奖补政策修订、城市品牌塑造、政企联合营销，实现旅游消费市场快速复苏并达到稳步增长。

　　未来，三亚市旅游推广局还将对标国际知名旅游目的地，继续研究探索适合当下三亚旅游市场发展的营销模式，以线上三亚特色传播推广平台矩阵建设与线下创新推介活动开展相结合的方式，针对婚庆、康养、亲子等市场打造更多与客源市场相关的系列推广主题，多层次、立体式地将三亚的国际性热带滨海旅游目的地形象推向世界。