引言：

　　随着旅游行业的快速发展，消费者对不同旅游产品的需求越来越强烈。因市场需求的变革，近年来旅游市场的发展大致经历了产品竞争、价格竞争、市场竞争等几个阶段，目前正在向品牌化竞争迈进。而对于任何一个旅游业态来说，品牌的打造都极为重要。

　　品牌代表着一个企业对于产品的主题定位及以其为中心而设计的重点项目类型。打造品牌，就是要突出该旅游产品的主导功能和差异性，通过独树一帜的定位才能对游客保持长久的吸引力。近日，扬州华侨城正式发布了其一期工程梦幻之城“城市生活新天地”的品牌定位，这座涵盖了“主题游乐+文化体验+休闲商业”的全新文旅作品，将通过创新与融合的形式，释放更为鲜明的品牌特性，同时将引领国内旅游行业发展驶向精品品牌时代。

　　梦幻之城品牌定位“城市生活新天地” 华侨城持续为城市生活赋能

　　当下的中国旅游市场已经进入了全新的品牌时代，产业之间的差异性也在持续性的扩大。纵观华侨城35年的发展历程，其始终秉承着”优质生活创想家“和”在花园中建城市“的打造理念, 已然成为塑造城市理想生活方式的代言。华侨城将都市与自然、人文完美结合，同时感触艺术、品味文化，打造出一座座城市文旅地，更在商业创新的道路上不断探索前行。

　　华侨城集团培育了旅游及相关文化产业经营、房地产及酒店开发经营、电子及配套包装产品制造等三项国内领先的主营业务，其中锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷主题公园连锁、东部华侨城、欢乐海岸、华侨城大酒店、威尼斯睿途酒店等均为行业著名品牌。而随着《扬州十三五规划纲要》的持续推进，华侨城重磅布局的大型文化旅游综合项目再次加速，扬州华侨城梦幻之城也即将揭开神秘的面纱。

　　不同于欢乐谷“繁华都市开心地”的品牌定位，梦幻之城作为扬州华侨城大型文化旅游项目，更加凸显其集休闲、旅游、文娱等功能于一体的“综合功能”，以主题游乐+文化体验+休闲商业的组合业态模式打造，注重家庭型、全龄段娱乐度假，文化IP打造，沉浸式体验等。华侨城以创新性的思维方式和精准的市场洞察，通过多元化的产品满足不同消费者期待，可以预见，其“梦幻系”的品牌时代正悄然崛起。

　　三大主题区域惊喜重重 城市生活梦幻体验即将呈现 

　　梦幻之城在园区布局上全园分为三大主题区域，分别是：“梦幻时光、运河天地、童趣乐园”，共设35套游乐项目，包括骑士过山车、飓风大摆锤、尖峰弹射、千年扬州、运河漂流、广陵琴苑、偶遇木马、凌空飞车、欢乐圆舞曲等项目。

　　其中，梦幻时光区是主题IP与机械游乐设备的创意结合下的产物。主要提供主题化的游玩体验，带领游客在探险和挑战中得到勇气和智慧的双重锤炼；运河天地区通过铸造扬州运河文化堡垒，集中体现千年扬州风情。以会馆、酒肆、雪域、天河等创意手段，打造沉浸式互动体验，再现万象昌盛的古扬州运河生活画卷；童趣乐园区是亲子家庭互动体验区。设有一系列冒险游乐活动项目，畅玩室内竞技游乐，让孩子在游戏中感受木偶文化，体验亲子生活新时尚。

　　三大主题区域分别涵盖年轻人喜欢的极限体验型游乐项目、父母群体更为偏好的传统文化景区以及孩子们热衷的儿童游乐项目，同时配备零售、餐饮、酒店等休闲度假业态。

　　目前在建的一期“梦幻之城”以扬州文化为背景，精心打造运河文化、扬州非遗等特色IP，构筑集游乐项目、娱乐游玩、亲子互动、科普教育、特色餐饮、主题购物等多功能体验为一体的开放式景区。这其中，既有对于扬州历史文化的承接和延续，又有IP、娱乐等现代元素的多元体现，从业态上可以满足游客全年度、全天候、全年龄段的休闲度假需求，构筑传统文化与现代科技结合的欢乐潮圣地。

　　品牌定位凸显着一座乐园的承载的使命和文化。华侨城用创想打造梦幻之城，并定位于“城市生活新天地”，可见其用智慧践行“不同的城市，同样的欢乐”的承诺。梦幻之城将文化与旅游相结合，即构筑出一个集休闲娱乐购物于一体，同时让幸福具象化的欢乐潮玩地。2021年是十四五的开局之年，旅游行业将进入发展的全新快车道，文旅行业更是以优势之态伫立于起跑点。2021年扬州梦幻之城也将正式亮相，相信其全新的旅游模式与品牌定位，能为游客带来前所未有的新体验，引领更精彩的城市生活，开拓长三角文旅行业新格局。